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Divertida campaña de la Marca de Agua Evian

Posted on enero 8, 2011 | Deja un comentario

El posicionamiento y nueva campaña de Evian me ha hecho gracia; al menos es, diferente. A la gente también le ha gustado. ¿Cómo lo se?

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El claim: live young – Se apoya en lo importante que es sentirse joven independientemente de la edad, un concepto bastante de moda, pero que tampoco está siendo tan explotado como otros, al menos no de la manera en que lo esta haciendo Evian.

Lo que mas me ha sorprendido es la gran inversión en publicidad tratandose de una marca de agua. Aunque tiene sentido ya que en productos low cost como el agua, con gran competencia debido al tipo de producto y poca importancia de la marca, la comunicación puede ser determinante para diferenciarse y generar un vínculo con el usuario.

Este es el video principal de la campaña:

Otros videos de la campaña que juegan con el mismo concepto:

Pagina Web: http://www.evian.com/ en funcion del país tienes diferentes alternativas.

Live Young Community: http://liveyoungcommunity.evian.com/

 

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Aquarius – visionarios; un buen concepto basado en resultados

Posted on mayo 21, 2009 | Deja un comentario

Dicen que cuando tienes mal la tripa es bueno beber Aquarius. Hoy me encontraba mal y he bajado a comprar uno. Como en NY, que yo sepa, no venden Aquarius, he comprado en su defecto una botella de Gatorade. Aun así me he acordado del spot “visionarios”; me hizo mucha gracia en su día ya que hablaba de cómo hay veces en las que el consumidor, por mucho que nos empeñemos, hace lo que le da la gana. Aquarius, bebida isotónica, fracasó en su intento de posicionarse para deportistas y acabó siendo consumida por todo el mundo. Aun así…¡les quedó un bonito concepto para la campaña!

Concepto que tuvo una segunda parte con la campaña de “Aquarius me lo prometiste” en la que hacían al consumidor elector del nuevo sabor de la marca.  El resultado fue esta vez el contrario. El concepto era bueno (no tanto la implementación :) ), pero el producto…¡no gustó! En España creo que no duró mucho en el mercado.

¡Me voy a la cama!

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Pizza Hut; comerciales con…¿sabor?

Posted on mayo 19, 2009 | Deja un comentario

Se abre el telón y aparece una familia con los ojos vendados alrededor de una mesa de cocina. Todos tienen un cacho de pizza humeante frente a su plato y a la derecha de la mesa hay un presentador y un cámara de la tele.

-¿Donde  creéis que estáis?-. Pregunta el presentador generando gran tensión entre nosotros, los espectadores.

-¡En TAL restaurante!- Responden los padres seguros de si mismos, felices y llenos al haber sido elegidos para salir en el programa de la tele junto a los suyos.

De pronto les quitan las vendas de los ojos y todos se quedan alucinados porque, adivina…En vez de estar en el restaurante de 5 tenedores…¡Están en la cocina de su casa! Y la pizza, que habían confundido con la mejor de la ciudad…¡Es la pizza de Pizza Hut!

-Oh my GOD! Grita la niña llena de júbilo, a punto de llorar de la emoción

Se cierra el telón con un “Pizza Hut, el auténtico sabor a pizza”.

No he encontrado el spot original. Dejo uno que, no llega al nivel, pero casi.

Sólo puedo decir…¡Bravo!

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Nueva campañaa de IPod Suffle

Posted on abril 27, 2009 | Deja un comentario

IRelax, IBike, IRun…Claramente recuerda a la publicidad de Absolut Vodka que ha utilizado durante tantos añosos la botella y el nombre de la marca de forma inteligente creando graficas sencillas y geniales que consiguiron, alla por los 90, colocar Absolut en el numero 1 en ventas por encima del líder del mercado Stolichnaya.

Sera tan efectiva esta creatividad en IPod Suffle?

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Refresh Everything – Nueva campaña de Pepsi

Posted on febrero 12, 2009 | 1 comentario

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Refresh Everything. Esperanza. Cambio. De esto va la nueva campaña de Pepsi que este año, aprovechando el tirón y éxito de las elecciones, se ha aliado al nuevo presidente americano, a la potente y sólida marca Obama.

El mercado de los bienes de gran consumo es un mercado muy competitivo en el que las marcas, sobre todo aquellas que tienen un nombre que mantener, buscan a través de su comunicación generar un vínculo con los públicos a los que se dirigen ya que el posicionamiento e imagen de éstas son determinantes tanto para el recuerdo como para la futura compra. Obama generó con su comunicación electoral un movimiento optimista en América y Pepsi ha sabido sacar partido de él utilizándolo como base de su comunicación. Así, Pepsi ha empapelando Nueva York con mensajes como “Hope” “Change” “Pop” entre otros, ha modificado su logotipo que inspira al logo de Obama (aunque ellos digan lo contrario).  Aprovechado las virtudes del medio online y la involucración de la sociedad americana con el país,  ha creado www.refresheverything.com un site en el que se pide la participación de los internautas para contribuir a mejorar América y se demanda a los usuarios que suban su video con sus esperanzas de cara al próximo año, peticiones al nuevo presidente etc. Las piezas de display son totalmente interactivas; el usuario puede grabar su video en la pagina donde esta colagada la pieza. Canal en you tube, Facebook entre otros medios y redes online, participación en la Super Bowl, publicidad en el metro y por el centro de Manhattan y apuesto a que campañón de tv hacen que de la nueva comunicación de Pepsi se merezca un aplauso a nivel concepto, medios y ejecución.

En algunos diarios online como en el mundo cuentan como hay gente que piensa que Pepsi ha copiado a Obama el logo y la campaña. La respuesta de Pepsi acerca de la copia del logo es la siguiente: “Lo nuestro es una sonrisa y lo de Obama es un paisaje con el sol en el horizonte. Así que no tienen nada que ver” La marca de bebidas también dice que de copiar nada sino que la campaña “quiere mostrar el cambio actual que se está produciendo en la sociedad americana”.

¡Si claro! ¡Contadnos otra!

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