Si, vale, es divertido ponerte a montar los muebles de IKEA. Puede que en ocasiones mire satisfecha hacia armario de mi habitación, con la puerta torcida sin remedio, pensando…¡Esto lo monté yo!
Sin embargo me ha convencido mucho más el nuevo concepto de montaje que presenta IKEA con su nueva campaña.
¡Simplemente genial!
Se abre el telón y aparece una familia con los ojos vendados alrededor de una mesa de cocina. Todos tienen un cacho de pizza humeante frente a su plato y a la derecha de la mesa hay un presentador y un cámara de la tele.
-¿Donde creéis que estáis?-. Pregunta el presentador generando gran tensión entre nosotros, los espectadores.
-¡En TAL restaurante!- Responden los padres seguros de si mismos, felices y llenos al haber sido elegidos para salir en el programa de la tele junto a los suyos.
De pronto les quitan las vendas de los ojos y todos se quedan alucinados porque, adivina…En vez de estar en el restaurante de 5 tenedores…¡Están en la cocina de su casa! Y la pizza, que habían confundido con la mejor de la ciudad…¡Es la pizza de Pizza Hut!
-Oh my GOD! Grita la niña llena de júbilo, a punto de llorar de la emoción
Se cierra el telón con un “Pizza Hut, el auténtico sabor a pizza”.
No he encontrado el spot original. Dejo uno que, no llega al nivel, pero casi.
Sólo puedo decir…¡Bravo!
IRelax, IBike, IRun…Claramente recuerda a la publicidad de Absolut Vodka que ha utilizado durante tantos añosos la botella y el nombre de la marca de forma inteligente creando graficas sencillas y geniales que consiguiron, alla por los 90, colocar Absolut en el numero 1 en ventas por encima del líder del mercado Stolichnaya.
Sera tan efectiva esta creatividad en IPod Suffle?
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Refresh Everything. Esperanza. Cambio. De esto va la nueva campaña de Pepsi que este año, aprovechando el tirón y éxito de las elecciones, se ha aliado al nuevo presidente americano, a la potente y sólida marca Obama.
El mercado de los bienes de gran consumo es un mercado muy competitivo en el que las marcas, sobre todo aquellas que tienen un nombre que mantener, buscan a través de su comunicación generar un vínculo con los públicos a los que se dirigen ya que el posicionamiento e imagen de éstas son determinantes tanto para el recuerdo como para la futura compra. Obama generó con su comunicación electoral un movimiento optimista en América y Pepsi ha sabido sacar partido de él utilizándolo como base de su comunicación. Así, Pepsi ha empapelando Nueva York con mensajes como “Hope” “Change” “Pop” entre otros, ha modificado su logotipo que inspira al logo de Obama (aunque ellos digan lo contrario). Aprovechado las virtudes del medio online y la involucración de la sociedad americana con el país, ha creado www.refresheverything.com un site en el que se pide la participación de los internautas para contribuir a mejorar América y se demanda a los usuarios que suban su video con sus esperanzas de cara al próximo año, peticiones al nuevo presidente etc. Las piezas de display son totalmente interactivas; el usuario puede grabar su video en la pagina donde esta colagada la pieza. Canal en you tube, Facebook entre otros medios y redes online, participación en la Super Bowl, publicidad en el metro y por el centro de Manhattan y apuesto a que campañón de tv hacen que de la nueva comunicación de Pepsi se merezca un aplauso a nivel concepto, medios y ejecución.
En algunos diarios online como en el mundo cuentan como hay gente que piensa que Pepsi ha copiado a Obama el logo y la campaña. La respuesta de Pepsi acerca de la copia del logo es la siguiente: “Lo nuestro es una sonrisa y lo de Obama es un paisaje con el sol en el horizonte. Así que no tienen nada que ver” La marca de bebidas también dice que de copiar nada sino que la campaña “quiere mostrar el cambio actual que se está produciendo en la sociedad americana”.
¡Si claro! ¡Contadnos otra!
