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“Urgente: a partir de hoy todos los resúmenes de fama en www.dailymotion.com/jandritaGH”

“Hola a todos: a causa de las incesantes acometidas de youtube enmudeciendo videos que presuntamente infringen derechos de autor he decidido mudarme a daily motion por comodidad únicamente”

Total, al meterme en daily motion me he encontrado con los programas de FAMA completos y sin publicidad y me ha hecho recapacitar sobre varias cuestiones:

¿Entendemos lo que la gente quiere? La audiencia, nosotros, queremos acceder a contenidos y tenemos la suerte de tener un medio como internet que permite el acceso a éstos, sean televisivos o no, a sin depender de una hora determinada. A pesar del choque con la ley de los derechos de autor y de la propiedad intelectual parece que lo que no sale por un lado sale por otro. Si no nos dejan colgarlo en youtube, lo colgamos en dailymotion, sino, en megavideo. Me pregunto en este sentido si la nueva normativa europea y su ley antidescargas será capaz de regular todo este asunto en algún momento. Pensaba que no hasta llegar a EEUU y enterarme de que aquí te multan por descargarte música. ¿Cómo? ¿Ocurrirá lo mismo en Europa dentro de unos años? ¡Probablemente si!

¿Estamos vendiendo de la manera adecuada la audiencia a los anunciantes? ¿Cómo sabemos el número de personas que nos han visto a través de blogs, you tube, páginas como megavideo etc? De cara a la venta de espacios publicitarios necesitamos tener una moneda de cambio lo más ajustada a la realidad posible. Hasa ahora, esta moneda en el caso de la tele ha sido el GRP o Gross Rating Point, dato facilitado por el panel sofres instalado en un número determinado de hogares españoles. Y ahora me pregunto…¿Hasta qué punto es representativo un panel que mide tan sólo la televisión analógica en un medio que representa el 60% de la inversión de los anunciantes hoy en día?

¿Entendemos bien la situación actual? Ahora mismo tanto los medios como los contenidos son los canales para hacer llegar los mensajes de los anunciantes a sus públicos. Esto significa en primer lugar que la integración de la publicidad en los contenidos audiovsuales es una necesidad. El programa con el que recuerdo haber visto con mayor publicidad integrada y mejor convergencia on-off es Operación Triunfo. ¿Un poco pasado de rosca? ¡Evidente! Pero efectivo también. Por otra parte necesitamos desarrollar nuevas fórmulas publicitarias adecuadas a cada medio y a cada canal ya que no es lo mismo acceder a los contenidos a traves del móvil que de la televisión que a través de internet y se necesitan creativos publicitarios capaces de pensar en 360º.

Nuevos medios, nuevo consumidor, nueva publicidad.